Проект по написанию дипломов, рефератов, курсовых работ на заказ
Тел.: 8(904) 427-30-23
Skype: diplomplanet
E-Mail: diplom@diplomplanet.ru
ГлавнаяОставить заявкуЦены на студенческие работыГарантии на наши работыВопросы и ответыО проекте

Бесплатная коллекция рефератов

Найти реферат :
Представляем бесплатную коллекцию готовых рефератов. Любой из них вы можете использовать в качестве "рыбы" для написания своего реферата.

Каталог бесплатных рефератов открыт для пополнения.

Категории

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Английский язык, лингвистика [16]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Бухгалтерский учёт, аудит [71]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Древняя история [31]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Историки [4]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Исторические личности [51]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов История Российской Империи [47]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов История СССР [17]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов История древней Руси [40]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов История средних веков [19]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Культура и искусство [7]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Литература [13]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Логика [4]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Маркетинг [29]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Менеджмент [73]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Новая и новейшая история [7]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Педагогика [70]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Политология [10]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Право, юриспруденция [35]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Психология [29]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Разное [5]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Социология [11]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Страхование [2]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов ТГП [3]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Туризм [54]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Философия [28]

Бесплатная коллекция (банк) рефератов Экономика [67]

Новые поступления

Приемы развития фонетических навыков на начальном этапе изучения английского языка Приемы развития фонетических навыков на начальном этапе изучения английского языка
→ Подробнее
Диплом Анализ финансового состояния Диплом Анализ финансового состояния "МКНЭ"
→ Подробнее
Курсовая работа: Затраты на производство и реализацию продукции Курсовая работа: Затраты на производство и реализацию продукции
→ Подробнее
Контрольная работа: Анализ автотранспортного предприятия Контрольная работа: Анализ автотранспортного предприятия
→ Подробнее
ОТЧЕТ по преддипломной практике ОТЧЕТ по преддипломной практике
→ Подробнее
Курсовая работа на тему: Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия с использованием прикладных программ Курсовая работа на тему: Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия с использованием прикладных программ
→ Подробнее
Курсовая работа по предмету: Анализ хозяйственной деятельности Курсовая работа по предмету: Анализ хозяйственной деятельности
→ Подробнее

Самые популярные материалы

История развития менеджмента [120784 просмотра]
История развития менеджмента → Подробнее
Менеджмент и управление. Общее и различия [94729 просмотров]
Менеджмент и управление. Общее и различия → Подробнее
Версальско-Вашингтонская система: принципы и противоречия [69172 просмотра]
Версальско-Вашингтонская система: принципы и противоречия → Подробнее
Глобальные экономические проблемы [60477 просмотров]
Глобальные экономические проблемы → Подробнее
Современные принципы менеджмента [58144 просмотра]
Современные принципы менеджмента → Подробнее
Достоинства и недостатки теории менеджмента [52552 просмотра]
Достоинства и недостатки теории менеджмента → Подробнее
Хронологические рамки и периодизация истории Нового времени [50430 просмотров]
Хронологические рамки и периодизация истории Нового времени → Подробнее


Ожидают модерацию 2479 статей



Доклад Оценка бренда с помощью управленческого учета. (оценка гудвилла)


Оценка 0/5 (Голосов: 0)
        Доклад
Оценка бренда с помощью управленческого учета.(оценка гудвилла).
ПОНЯТИЕ БРЕНДА И СУЩНОСТЬ ОЦЕНКИ ГУДВИЛЛА 2
ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ СТОИМОСТИ БРЕНДОВ 2
Затратный подход 2
Рыночный подход 2
Экономический подход 2
Дисконтирование 2
МЕТОДЫ ОЦЕНКИ БРЕНДА (ГУДВИЛЛА) 3
Метод на основе показателя деловой активности 3
Метод избыточной прибыли 3
Метод на основе объема реализации 4
Метод на основе показателя себестоимости 4
Квалиметрический метод 5
Левериджный метод 5
РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ 7
План доклада 7
Основные определения 7
Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла 8
Перечень используемых формул 9

Понятие бренда и сущность оценки гудвилла

Одной из составляющих стоимости активов является бренд компании. Само слово «бренд», строго говоря, не имеет юридического обоснования. В терминологии маркетологов бренд – это когда преимущества товара переносятся в эмоциональную сферу.
Посмотрим на явление бренда не с позиции рынка, а со стороны самого предприятия. С точки зрения предприятия – бренд это актив, а значит, механизмы его формирования должны быть описаны в учетном законодательстве и нормативной базе. Бренд - это своего рода имя и характеристика компании. Гудвилл в переводе с английского "доброе имя".
Бренд - это составляющая гудвилла. Можно сказать что если в компании нет еще каких-либо преимуществ, то бренд и есть гудвилл
Есть еще одно распространенное определение гудвилла как «превышение стоимости приобретения над частью покупателя в справедливой оценке приобретенных идентифицированных активов и обязательств».
Чтобы оценить гудвилл предприятия, не обязательно его продать. Оценка делается в рамках управленческого учета и дает важную информации владельцам и менеджерам.

Подходы к оценке стоимости брендов
Ведущие оценочные компании используют четыре основных подхода оценки стоимости брендов:
Затратный подход
Стоимость бренда определяется как сумма затрат на его создание, рекламу и развитие по ценам сегодняшнего дня.
Рыночный подход
Стоимость торговой марки оценивается на основе информации о продажах сопоставимых марок на рынке.
Метод на основе роялти. В основе оценки находятся суммы, которые необходимо было бы заплатить, если бы права на использование марки принадлежали другой компании.
Экономический подход
В основе лежит оценка вклада марки в бизнес за последние несколько лет с учетом рыночной устойчивости предприятия .
Дисконтирование
Наиболее современным методом является подход на основе дисконтирования будущих денежных потоков. Дисконтирование – это механизм подсчета суммы денег, которую предприятие сможет получить в течении нормального периода использования бренда. На западе этот период считают с помощью фондового рынка – делят рыночную цену акций на балансовую цену акций. У нас цифры берутся в основном наугад – средней считается 6-8 лет) в обозримом будущем, разбив эту сумму с годовым шагом.


Методы оценки бренда (гудвилла)

Для оценки бренда (гудвилла) применяются следующие методы:

Метод на основе показателя деловой активности

Метод оценки гудвилла с помощью показателя деловой активности предполагает использование мультипликативной модели, в которой определена зависимость данного элемента стоимости бизнеса от некоторого показателя деловой активности. Таким образом, стоимость гудвилла (GW) может быть оценена следующим образом:
GW = k * СА (1)
GW – гудвилл предприятия;
СА – показатель деловой активности;
k – мультипликатор.
На практике данный метод чаще всего используется для оценки некрупных коммерческих предприятий, где гудвилл отождествляется с деловыми активами и способностью предприятия продать товар, то есть «сделать объем продаж».
Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла.
Сфера деятельности Коэффициент – множитель, применимый к годовому объему продаж
Туристическое агентство 0,95 – 1
Агентство недвижимости 1 – 1,5 среднегодичной чистой прибыли
Общественное питание 40 – 80 средней ежедневной выручки
Антикварный бизнес 0,45 – 1,6
Мясной магазин 0,25 – 0,4
Мясо-колбасное производство 0,3 – 0,5
Булочная 0,7 – 0,8
Кондитерская 0,7 – 1
Канцтовары 0,15 – 0,25
Парикмахерская 0,75 – 1,15
Игрушки 0,45 – 0,65
Медицинские лаборатории 0,5 – 0,7
Печатное дело 0,4 – 0,7
Аптека 1 – 1,45
Ателье мод 0,4 – 0,65

Метод избыточной прибыли

Метод избыточной прибыли - один из основных методов оценки стоимости гудвилла. Основное положение метода избыточных прибылей заключается в допущении возможности гудвилла приносить компании прибыли, уровень которых выше среднеотраслевого значения на вложенный капитал.:
GW = a ([M – t ANC] [(1+a)-n]), (2)
GW – гудвилл предприятия;
ANC – величина чистых скорректированных активов;
t – рентабельность чистых скорректированных активов (собственного капитала) в среднем по отрасли;
М – нормализованная прибыль оцениваемого предприятия;
n – ожидаемый период использования гудвилла при прочих равных условиях;
a – ставка дисконтирования избыточной прибыли, отражающая риски, присущие оцениваемому бизнесу.



Метод на основе объема реализации

Метод определения стоимости гудвилла на основе объема реализации продукции (товаров, работ, услуг), наряду с методом избыточных прибылей, можно отнести к группе прямых методов, основывающихся на механизме капитализации прибыли. Основная особенность данного метода заключается в том, что в качестве основного допущения его применения предполагается формирование показателя чистой прибыли на основе показателя валовой выручки и проявления совокупности индивидуальных нематериальных преимуществ на стадии распределения произведенного продукта (товара, работы, услуги):
Г = – ( * Мп/п), (3)
Г – стоимость гудвилла,
– среднегодовая сумма чистой прибыли предприятия,

– среднегодовой объем реализации продукции предприятия,
Мп/п – мультипликатор прибыль/объем продаж.

Метод на основе показателя себестоимости

Учитывая особенности группы методов капитализированной прибыли (метод избыточных прибылей, метод на основе реализации продукции), предлагается метод оценки гудвилла на основе показателя себестоимости.
Нормальная прибыль, используемая в целях расчета избыточной прибыли, определяется как произведение себестоимости производимой продукции (товаров, работ, услуг) и показателя рентабельности производственной деятельности, равного мультипликатору прибыль/себестоимость.
Таким образом, стоимости гудвилла может быть определена следующим образом:
GW = (4)
GW – гудвилл компании;
M – среднегодовая величина чистой прибыли оцениваемой компании;
Ex – среднегодовая себестоимость компании;
REx – среднеотраслевой коэффициент рентабельности производственной деятельности;
a – коэффициент капитализации избыточной прибыли, обеспечивающейся совокупностью нематериальных преимуществ (гудвилла).

Квалиметрический метод

Экономическое содержание квалиметрического метода оценки гудвилла заключается в проведении аналогии между полезностью деятельности предприятия и величиной его созданного гудвилла.
Принимая во внимание, что коэффициент полезности (или качества) рассчитывается по формуле:
Kf = (5)

Kf – коэффициент полезности (или качества) оцениваемого объекта;
qmax – наилучший показатель среди аналогов оцениваемого объекта;
qmin – наихудший показатель среди аналогов оцениваемого объекта;
qf – фактическое значение показателя полезности (качества) оцениваемого объекта.

Левериджный метод

Ввиду того, что в рамках доходного подхода стоимость бизнеса определяется на основе величины генерируемого им чистого денежного потока, который может быть определен на основе показателя чистой прибыли, стоимость гудвилла,, может быть рассчитана следующим образом:
GW = Apr *LVfio * gq, (6)
GW – гудвилл предприятия;
Apr – первоначальная (проектная) стоимость активов предприятия;
gq – снижение (увеличение) объема продаж против проектной величины (расчет данного показателя В.М. Елисеевым не конкретизируется и не обосновывается);
LVfio – интегральный (финансово-инвестиционный операционный) леверидж, введенный В.М. Елисеевым в связи с тем, что, по его мнению, при рассмотрении действия финансового и операционного рычага упускается тот факт, что на величину чистого денежного потока, помимо, операционной и финансовой деятельности в значительной степени влияет инвестиционная деятельность, в частности, амортизационная политика.
LVfio = (7)
EBIT – проектный доход до выплаты процентов и налогов;
FC – постоянные издержки;
I – издержки по обслуживанию долга (проценты по кредитам и займам).










Раздаточный материал

План доклада


1. Понятие бренда и сущность оценки гудвилла
2. Подходы к оценке стоимости брендов
Затратный подход
Рыночный подход
Экономический подход
Дисконтирование
3. Методы оценки бренда (гудвилла)
Метод на основе показателя деловой активности
Метод избыточной прибыли
Метод на основе объема реализации
Метод на основе показателя себестоимости
Квалиметрический метод
Левериджный метод


Основные определения

Торговая марка – оригинально оформленный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков, букв, слов.
Бренд – торговая марка, знак, который в сознании потребителя вызывает стойкие позитивные ассоциации.
Гудвилл – доброе имя, активы, капитал фирмы, сложно поддающийся материальному измерению, например репутация, техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, влияние и т.д.
Бухгалтерский учет – система учета ресурсов и результатов финансовой и хозяйственной деятельности предприятий, фирм, проводимая по принятым правилам с использованием установленных форм документов.
Управленческий учет – инструмент планирования, учета, анализа состояния дел на фирме, используемый для принятия решений на базе компьютеризированной системы сбора и обработки информации; система непрерывной оценки разных сторон деятельности компании, ее подразделений, руководителей, сотрудников, охватывающая учет, анализ, контроль.
Дисконтирование денежных потоков – приведение будущих доходов и затрат к нынешнему периоду, установление сегодняшнего эквивалента суммы, выплачиваемой в будущем.



Таблица - Коэффициенты-мультипликаторы, принятые в судебной и налоговой практике Франции для оценки гудвилла

Сфера деятельности Коэффициент – множитель, применимый к годовому объему продаж
Туристическое агентство 0,95 – 1
Агентство недвижимости 1 – 1,5 среднегодичной чистой прибыли
Общественное питание 40 – 80 средней ежедневной выручки
Антикварный бизнес 0,45 – 1,6
Мясной магазин 0,25 – 0,4
Мясо-колбасное производство 0,3 – 0,5
Булочная 0,7 – 0,8
Кондитерская 0,7 – 1
Канцтовары 0,15 – 0,25
Парикмахерская 0,75 – 1,15
Игрушки 0,45 – 0,65
Медицинские лаборатории 0,5 – 0,7
Печатное дело 0,4 – 0,7
Аптека 1 – 1,45
Ателье мод 0,4 – 0,65


Перечень используемых формул

GW = k * СА (1)

GW = a ([M – t ANC] [(1+a)-n]), (2)


Г = – ( * Мп/п), (3)

GW = (4)

Kf = (5)


GW = Apr *LVfio * gq, (6)

LVfio = (7)

Версия для печати
Количество просмотров: 5635

Что ещё смотрели люди, читавшие данную статью:
Структуризация объектов интеллектуального капитала [5587]
Контрольная работа - рынок ценных бумаг [7221]
Контрольная работа по АХД [5413]
Контрольная по международной оценке бизнеса [5288]
Задачи по экономике предприятия [5737]

Рефераты, курсовые, дипломные работы Ключевые слова для данной страницы: Оценка бренда, управленческий учет, гудвилл

Если у Вас возникло непреодолимое желание поддержать проект бесплатных готовых рефератов, Вы можете просмотреть на сайте любую рекламу.